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Scoop.it!
En matière d’engagement sociétal, les initiatives les plus remarquables des entreprises ne sont pas toujours connues du grand public. Et pourtant, des actions concrètes et parfois spectaculaires, contribuant directement à la santé ou au bien-être de dizaines de milliers voire de millions d’individus, sont menées chaque jour par les plus grandes marques, ainsi que par des PME dynamiques.
Stéphane NEREAU's insight:
Et au sein de l’entreprise, ce type de démarche est particulièrement porteur pour 4 raisons principales : 1) cette innovation est pourvoyeuse de nouveaux débouchés rentables ; 2) elle permet à l’entreprise de se doter (ou de renforcer) une mission sociale supérieure 3) cette mission est un facteur de cohésion d’autant plus fort que les valeurs et actions sont réellement portées par les dirigeants et appropriées par les collaborateurs 4) La création de valeur partagée renforce la marque auprès de ses différents publics : marque corporate, marque employeur, marque commerciale… 
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Scoop.it!
Après la communication institutionnelle sur le sujet de la responsabilité sociétale des entreprises (RSE), il est temps d'en parler sur le packaging ou dans la pub.
Stéphane NEREAU's insight:
« Les marques mènent des actions RSE sur lesquelles elles communiquent de manière institutionnelle, ne serait ce qu'à travers la publication d'un rapport annuel, mais elles ont du mal à en parler au grand public », relève Aurelia Cocheteux, consultante communication responsable chez Pixelis, agence spécialiste du branding. Selon elle, les marques redoutent de « moraliser ou d'ennuyer les consommateurs et, surtout, elles ont peur que leurs discours ne soit pas jugé crédible ». Le directeur marketing stratégique de Fleury Michon constate ainsi que « les consommateurs accordent leur confiance en premier lieu aux agriculteurs, puis aux association et aux ONG. La publicité n'occupe que la dernière place ».
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Quelques études de cas montrant comment de grandes marques ont utilisé la RSO comme un levier pour créer de la valeur.