RSE et Développement Durable

Fabemi renforce son offre écoresponsable et lance un bloc béton biosourcé contenant plus de 50 % de matière...-Artisans

Via Build Green

Les marques Balmain et Evian ont lancé une collection de vêtements censée illustrer leurs « engagements communs en matière de pratiques écologiques ». Pour Mathieu Jahnich, consultant spécialisé en communication responsable, cette campagne peut illustrer « l’utilisation trompeuse de l’argument écologique ». Explications.
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Via Mathilde Lespets

Actualité industrie : La Commission européenne veut obliger les entreprises européennes à étayer les allégations responsables relatives à leurs produits. Euratex salue la démarche. Les ONG s'inquiètent de voir adopté un cadre trop vague. (#1499065)

Via Mathilde Lespets

Alors que l'Europe vient de connaître son été le plus chaud, les industries fossiles ne font aucune mention de la crise climatique.

Via Emmanuelle de Petigny

L'Université technique de Munich a récemment publié une étude qui, dans ses conclusions, accuse les géants du numérique - comme IBM, Google et SAP - de falsifier les chiffres réels de leur empreinte carbone. À l'heure où le rôle des grandes entreprises dans le changement climatique fait l'objet d'une vive polémique, l'étude met en évidence des incohérences dans la manière dont les entreprises technologiques déclarent leurs émissions de gaz à effet de serre (GES).

Via Mickael Ruau

Qu'est-ce que le « greenwashing » (ou « écoblanchiment » en français) ? En tant que CSE, comment être attentif à ces stratégies écologiques trompeuses pour choisir des partenaires crédibles et engagés ? (...)

En la matière, les CSE possèdent un potentiel d’action souvent sous-estimé. À travers les activités sociales et culturelles (ASC) qu’ils offrent aux salariés, ils représentent plus de 11 milliards de dépenses par an. Soit l’équivalent d’un tiers du budget annuel du Ministère de la Transition écologique. 

Reste à savoir comment accompagner les CSE dans cette transition et les aider à décortiquer les pièges du greenwashing. L’enjeu est de taille côté bénéficiaires puisque de plus en plus de salariés se sentent concernés par les problèmes environnementaux. En outre, 83,3 % d’entre eux estiment que le CSE a un rôle à jouer dans la transition écologique. Beaucoup expriment néanmoins des craintes envers cet engagement qui pourrait être réduit à du greenwashing s’il était mal mené. 

Via Marc Unfried

Shell, Total, Air France... Nombreuses sont les multinationales qui lancent des campagnes de plantation massive d’arbres pour compenser leurs émissions de CO2. Une pratique peu coûteus

Via Emmanuelle de Petigny

Fin mars, début avril 2019, nous avons été surpris par une publication, un volet du site Knauf qui nous a interpellés et nous a incités à écrire cet article « LE POLYSTYRÈNE EXPANSÉ : L’ISOLANT ÉCOLOGIQUE PAR EXCELLENCE » (son titre).

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Via Build Green

Avec l’augmentation des prix de l’énergie, le bois a le vent en poupe, notamment pour son prix très compétitif au Kwh produit. Si cette ressource naturelle est encore abondante et écologique pour une utilisation locale en bûche dans des poêles performants et labellisés, le pellet ou granulé bois, se révèle être beaucoup plus impactant pour l’homme et l’environnement. Explications dans cet article traduit du webzine Resilience.org.

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Via Build Green

Le 22 mars 2023, la Commission Européenne a diffusé son projet de directive "Green Claims". Objectif : encadrer les pratiques de communication environnementale et lutter contre le greenwashing.

Via Mathilde Lespets

À l’occasion de la dernière COP27 qui s’est tenue en novembre 2022, des voix se sont élevées pour blâmer le parrainage de l’évènement par Coca-Cola. Emma Priestland, membre de l’ONG Break Free From Plastic, a ainsi dénoncé une opération de greenwashing conduite par la marque, qui est l’une des plus grosses consommatrices de plastique au monde.

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Via Build Green

C'est désormais un risque réputationnel et juridique. Les allégations de "neutralité carbone" qui foisonnent dans les publicités et engagements des entreprises pourraient bien se retourner contre elles. Cibles de collectifs citoyens luttant contre le greenwashing et bientôt de la loi, ces mentions provoquent l'effet inverse, décrédibilisant l'ensemble des démarches, parfois sincères, des entreprises. 

Via EcoVadis

Parmi les organisations d'entreprises qui font pression contre le projet de loi figurent la Chambre de commerce des États-Unis et Business Roundtable.

L'analyse a été faite par le groupe de surveillance Accountable.US et rapportée pour la première fois par le média britannique The Guardian. « Les grandes entreprises aiment nous dire à quel point elles s'engagent à lutter contre la crise climatique et à construire un avenir durable. Mais derrière des portes closes, elles financent les groupes commerciaux de l'industrie qui se battent bec et ongles pour empêcher le plus grand projet de loi sur le changement climatique de tous les temps », a déclaré Kyle Herrig, président d'Accountable.US. L'analyse tente de montrer que leur prétendu engagement ne serait en effet qu'un écran de fumée.

Via Mickael Ruau

Le secteur du bâtiment, gros émetteur de dioxyde de carbone, entend faire des efforts en termes de développement durable. Pour cela, il mise beaucoup sur le ciment "vert", qui aurait l'avantage d'être décarboné. Mais l'est-il vraiment ?

Via Build Green

Au fil de notre veille, un titre sur Batiactu nous a particulièrement attiré : “Une maison écologique et ultra-connectée livrée en 4 mois” : dans le même titre “écologique”, “ultra-connectée”, et “livrée en 4 mois”.

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Via Build Green

Lu sur un blog professionnel : "La Responsabilité Sociétale (ou Sociale) de l’Entreprise (RSE) est un outil efficace afin de gérer la réputation des entreprises."

 

Hélas oui, la vision des enjeux de la RSE par la plupart des professionnels qui en conduisent la mise en oeuvre, comme du point de vue de l'opinion publique, est trop souvent celle-ci. La RSE vue comme outil de marketing ou de communication corporate.
Ne nous leurrons pas, la publication obligatoire d'un reporting extra-financier (Rapport de Développement Durable) entraîne inévitablement un enjeu d'image pour l'entreprise ou la marque commerciale. Il est à noter néanmoins que cette tendance à vouloir ne traiter les enjeux de la RSE que par la communication, s'accentue ces derniers temps. Ainsi, nombre d'agences de communication se font "labellisées" DD et amorcent un virage à 180 degré, afin de pouvoir proposer à leurs clients un package communication responsable. Le "greenwashing" ou "socialwashing" avant la mise en oeuvre. On repeint la façade, sans vérifier si les fondations tiennent.

 

Ce fléchissement des politiques de RSE, focalisées sur la publication annuelle du rapport de DD, est en effet à regretter. Le mouvement était certes engagé en France dès la publication de la loi NRE 2001 stipulant l'obligation d'information des sociétés côtées sur leur conduite sociale et environnementale, obligation aujourd'hui élargie par la loi Warsmann aux PME-PMI. Ces dispositions législatives de publication servant essentiellement de support au travail des sociétés d'audit et de notation sociale.

 

Mais, est-il nécessaire de le rappeler, le concept de RSE n'a pas pour unique objet de consolider la durabilité économique de l'entreprise (l'un des 3 piliers du DD avec le social et l'environnemental). La RSE résulte historiquement de demandes de la société civile (associations écologiques et humanitaires) d'une meilleure prise en compte des impacts environnementaux et sociaux des activités des entreprises/organisations en interne comme en externe. Elle est née, notamment, en réaction aux problèmes d'environnement planétaire rencontrés depuis les années 1970, et s’est élargie au champ social.

Elle s'est développée dans le monde industrialisé, à travers les dernières décennies, à l'initiative d'organisations intergouvernementales ou régionales, à l'échelle mondiale ou régionale, et par la définition de politiques publiques internationales de normalisation et de cadres juridiques.

Sa mise en place a été guidée petit à petit par différents niveaux d'obligations ou de recommandations, de normes volontaires ou de législations nationales ou transnationales contraignantes : référentiels internationaux (GRI), codes de conduite des entreprises (Global compact), certifications, normes (ISO 26000) ou labels publics...

 

Pour toutes ces raisons historiques, et ces motivations fondatrices, le périmètre et la logique de la RSE ne peut et ne doit être en aucun cas celui d’une seule approche communicationnelle. La démarche RSE ne peut être pertinente et effective qu’à condition d’être conduite de manière transversale au sein des organisations. Elle ne peut servir seulement un enjeu d’image.

Son enjeu doit être pensé comme le levier d'une démarche globale de transformation et d’innovation de l’économie, en dialogue avec les parties prenantes, pour répondre aux défis stratégiques d’un monde en constante évolution et extrêmement mouvant.

Elle devrait être la colonne vertébrale de l’économie du XXIe siècle, lui assurant souplesse face à un environnement de plus en plus compétitif et volatile, et consolidation sur la durée, dans le respect des humains et de leur environnement.

Via Respons_news, Solange Hémery