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Dans l'espoir de séduire la clientèle française, l'Italie est venue en force au salon Thermalies, organisé à Paris du 20 au 23 janvier 2023. Avec notamment la Toscane qui compte 21 villes thermales. "Le marché français nous intéresse beaucoup" : Francesco Tapinassi, le directeur de l'Agenc 
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Les nouvelles mesures sanitaires, en vigueur depuis le 20 décembre, ont un impact mitigé sur ces établissements. Si certains ont décidé de fermer, d’autres ne constatent aucun changement
Tourobs's insight:
La réservation d'une plage horaire dans certains établissements de baignade et la règle des 2G+ dissuadent certains visiteurs. Trop contraignant.
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La Toscane renforce son positionnement sur le bien-être.