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Des experts imaginent des places de marché ouvertes permettant aux particuliers de vendre directement leurs données personnelles. Objectif : poser les bases d’une société où les données sont complètement maîtrisées par leurs propriétaires, et où ces derniers peuvent en céder l’usage en connaissant parfaitement les motivations de leurs acheteurs.
Certains imaginent déjà l'émergence de plateformes qui permettraient aux internautes la commercialisation de leurs données.