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Après le "greenwashing", de plus en plus d'entreprises mettent en place une politique de "greenhushing", en français "silence vert". 
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L’inflation n’a pas donné un coup d’arrêt aux initiatives visant à fidéliser les clients sur d’autres critères que les promotions. Les marques continuent d’engager de nouvelles collaborations avec leurs clients pour développer une consommation plus vertueuse. Elles récompensent les comportements responsables, avec l’objectif de concilier environnement et pouvoir d’achat. Illustrations.
Tourobs's insight:
Récompenses pour des achats durables/de seconde mains, rachat de matériel, récupération d'objets usagers: le programme de fidélité se réinvente et veut se différencier sur fond de durabilité.
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Taire ses actions et engagements verts, une pratique qui gagne du terrain pour être plus crédible.