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Mais aussi des retailers qui sont restés passifs face à ce phénomène, qui ont été naïfs, qui ont peu investi... Le problème, c'est que l'emprise d'Amazon ne s'arrête pas au e-commerce. C'est un point d'appui pour coloniser d'autres aspects de la consommation et des modes de vie. À commencer par le commerce physique et même le divertissement... J'ai voulu, à travers cet ouvrage, contribuer à la prise de conscience de la nécessité d'agir vite pour éviter la mainmise sur la consommation par une poignée d'entreprises de taille mondiale d'origine étrangère. C'est une menace pour notre souveraineté économique.
Pour Ph. Maoti, Decathlon, par exemple, fait tout juste. De son point de vue, il est possible de conccurencer le géaant du e-commerce. Mais l'emprise d'Amazon sur notre consommation reste énorme et elle inquiète. Il s'en explique dans son dernier ouvrage "La plateformisation de la consommation".